Digital marketing kya hai: आज का युग इंटरनेट का युग है. इस युग में प्रत्येक चीज का बड़ी तेजी से डिजिटलाइजेशन बढ़ रहा है. इस बढ़ती हुई डिजिटल दुनिया में आप भी अपना करियर बना सकते है. इस डिजिटल दुनिया का आज के समय में सबसे बढ़ता हुआ करियर फील्ड डिजिटल मार्केटिंग है. जिसे सीखकर आप भी लाखों में कमाई कर सकते है.डिजिटल मार्केटिंग में आप किस तरह अपना करियर बना सकते है? डिजिटल मार्केटिंग में क्या होता है? डिजिटल मार्केटिंग के लिए योग्यता, वर्क प्रोफाइल और जॉब प्रोफाइल क्या-क्या होती है. ये सारी जानकारी आपको इस आर्टिकल में दी जा रही है जिससे आपको डिजिटल मार्केटिंग से सम्बंधित सभी प्रश्नों का जबाब मिल सके।
डिजिटल मार्केटिंग क्या है Digital marketing kya hai
डिजिटल मार्केटिंग एक तरह की इलेक्ट्रॉनिक मार्केटिंग है जिसमें इंटरनेट के माध्यम से डिजिटल मीडिया, सोशल मीडिया, वेबसाइट, सर्च इंजन मार्केटिंग, एफिलिएट मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, मोबाइल मार्केटिंग ई-कॉमर्स मार्केटिंग, वीडियो मार्केटिंग आदि के जरिये प्रोडक्ट्स या सर्विसेज की मार्केटिंग की जाती है. इसे ऑनलाइन मार्केटिंग या इंटरनेट मार्केटिंग भी कहते है.
वैसे तो मार्केटिंग पुराने तरीके से की जाती आ रही है जिसमें टीवी, रेडियो, न्यूज़पेपर, होर्डिंग्स, बैनर, पेम्पलेट्स आदि द्वारा advertisement की जाती है. इसे ट्रेडिशनल मार्केटिंग कहते है जिसमें बिज़नेस या प्रोडक्ट्स की मार्केटिंग इन सभी टूल्स का उपयोग करके की जाती है.
डिजिटल मार्केटिंग के प्रकार
डिजिटल मार्केटिंग के निम्न प्रकार
- सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO)
- सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM)
- सोशल मीडिया मार्केटिंग (SMM)
- गूगल एडवर्ड्स/PPC Ads मार्केटिंग
- ईमेल मार्केटिंग (Email Marketing)
- अफिलिएट मार्केटिंग (Affiliate Marketing)
- एप्स मार्केटिंग (Apps Marketing)
- कंटेंट मार्केटिंग
- वीडियो या यूट्यूब मार्केटिंग
- वर्डप्रेस वेब डिजाइनिंग (Web Designing)
- वेब anlaytics
- सेल्स funnels
- फ्रीलैंसिंग वर्क या प्रोजेक्ट आदि.
सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO)
सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO): इसके माध्यम से किसी वेबसाइट के पेजों की क्वालिटी को बढाया जाता है ताकि वह सर्च इंजन के पहले पेज पर बेहतर स्थान प्राप्त कर सके। किसी भी प्रकार की वेबसाइट या ब्लॉग तभी सफल होता है जब उस पर ट्रैफिक आता है. अगर उस वेबसाइट या ब्लॉग पर लोग विजिट नहीं करते इसका मतलब वो वेबसाइट सर्च इंजन में कही दिख नहीं मतलब उसका SEO नहीं हुआ है.
अपनी वेबसाइट पर ट्रैफिक लेकर आना आसान काम नही होता, कई बार विज्ञापन के जरिये प्रमोशन करके ट्रैफिक लाया जाता है लेकिन यदि आप बिना विज्ञापन के अपनी वेबसाइट पर फ्री में ट्रैफिक यानि आर्गेनिक ट्रैफिक लाना चाहते हैं तो इसके लिए आपको अपनी वेबसाइट को सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना होगा ताकि आपके वेबसाइट के कंटेंट सर्च इंजन पर दिखाई दे सकें और यह काम SEO द्वारा किया जाता है।
अगर आपके पास कोई एक बेहतरीन प्रोडक्ट या सर्विस या कंटेंट है. और आप उसे Target Audience तक नहीं पंहुचा पा रहे है तो उस सबका होने का कोई मतलब नहीं। तो सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन करके अपने वेबसाइट या कंटेंट को गूगल या यूट्यूब आदि के पहले पेज पर लाकर रैंक करवा सकते है.
सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन, या SEO, तकनीकी रूप से एक मार्केटिंग टूल है, जिसके कुछ नियम फॉलो करके कटेंट को ऑप्टिमाइज़ करके सर्च इंजन गूगल, bing, yahoo आदि के पहले पेज (SERP) पर ला सकते है.
सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM):
सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM): SEO के माध्यम से हम सर्च इंजन से फ्री में आर्गेनिक ट्रैफिक लेकर आते हैं. किन्तु अगर हमारी वेबसाइट या ब्लॉग पर जल्दी ट्रैफिक लाना है तो SEM एक Paid तरीका है जिसमे Search Engine जैसे गूगल, बिंग आदि में विज्ञापन करके पेड ट्रैफिक लाया जाता है। SEM में विज्ञापनकर्ता को प्रत्येक एक क्लिक के हिसाब से Advertisement के पैसे देने पड़ते हैं। SEM ट्रैफिक लाने का एक पेड तरीका है इसलिए इसके माध्यम से वेबसाइट पर ट्रैफिक जब तक ads Run करते है तब तक ही आता है.
सोशल मीडिया मार्केटिंग (SMM)
Social Media Marketing एक ऐसा माध्यम है जिसमें सोशल साइट्स जैसे फेसबुक, व्हाट्सएप्प, इन्स्टाग्राम, यूटूब, ट्विटर, लिंक्डइन आदि का उपयोग कर किसी वेबसाइट, प्रोडक्ट या सर्विस या कंटेंट की मार्केटिंग की जा सकती है।
आज इंटरनेट के युग में सोशल मीडिया का उपयोग हर कोई कर रहा है बल्कि यह लोगो की ज़िन्दगी का एक अभिन्न हिस्सा बन गया है। ऐसे में सोशल मीडिया अपने प्रोडक्ट्स या सर्विस की मार्केटिंग के लिए एक बहुत ही बढ़िया प्लेटफार्म बन गये हैं।
गूगल एडवर्ड्स/PPC Ads मार्केटिंग
गूगल एडवर्ड्स/PPC Ads मार्केटिंग: यह विज्ञापन का एक तरीका है जिसमे बैनर या टेक्स्ट के रूप में विज्ञापन दिखाया जाता और एडवरटाइजर को हर एक क्लिक पर निर्धारित मूल्य चुकाने होते हैं।
इसका एक बेहतर उदाहरण आप गूगल पर देख सकते हैं: आप जब भी कुछ सर्च करते हैं तो रिजल्ट वाले पेज में सबसे ऊपर और साइड में कुछ विज्ञापन दिखाई देते हैं वे दरअसल PPC ads ही होते हैं। यह तरीका न सिर्फ सर्च इंजन में होता बल्कि कई सारी वेबसाइट पर PPC विज्ञापनों का उपयोग होता है।
ईमेल मार्केटिंग (Email Marketing)
किसी भी कंपनी द्वारा अपने उत्पादों को ई-मेल के द्वारा पहुंचाना ई-मेल मार्केटिंग है। ईमेल मार्केटिंग हर प्रकार से हर कंपनी के लिये आवश्यक है क्योकी कोई भी कंपनी नये प्रस्ताव और छूट ग्राहको के लिये समयानुसार देती हैं जिसके लिए ईमेल मार्केटिंग एक सुगम रास्ता है।
जी हाँ, ईमेल मार्केटिंग, यह आज भी काम करती है। इसमें कई लोगों को एक साथ प्रमोशनल ईमेल भेजे जाते हैं। इसकी खासियत यह है की यह आसान और सस्ता है।
अफिलिएट मार्केटिंग (Affiliate Marketing)
वेबसाइट, ब्लोग या लिंक के माध्यम से उत्पादनों के विज्ञापन करने से जो मेहनताना मिलता है, इसे ही अफिलिएट मार्केटिंग कहा जाता है। इसके अन्तर्गत आप अपना लिंक बनाते हैं और अपना उत्पाद उस लिंक पर डालते है । जब ग्राहक उस लिंक को दबाकर आपका उत्पाद खरीदता है तो आपको उस पर मेहन्ताना मिलता है।
कंटेंट मार्केटिंग
यह मार्केटिंग एक नया तरीका है। इसमें हाई-क्वालिटी और रोचक कंटेंट बनायीं जाती है जिससे टार्गेट ऑडियंस को आकर्षित किया जा सके और उन्हें इंगेज रखा जा सके। यहाँ पर कंटेंट का मतलब डिजिटल कंटेंट से है यानि:
ब्लॉग पोस्ट
विडियो
ई-बुक
इन्फोग्रफिक
पॉडकास्ट आदि
इसका मुख्य उद्देश्य किसी ब्रांड, प्रोडक्ट या वेबसाइट को प्रमोट कर ऑडियंस को ग्राहक बनाना होता है।
वर्डप्रेस वेब डिजाइनिंग (Web Designing)
वर्डप्रेस वेब डिजाइनिंग (Web Designing) – डिजिटल मार्केटिंग में सबसे पहले वेब डिजाइनिंग सिखाया जाता है. जिसमें सबसे पहले सिखाते है कि डोमेन, होस्टिंग, SSL, DNS, CMS, Cpanel आदि क्या होते है? इसके बाद डोमेन, बेस्ट होस्टिंग के साथ SSL जैसी अति आवश्यक चीजों को कैसे खरीदते है, कैसे रजिस्ट्रेशन करते है. उसके बाद वर्डप्रेस पैनल में वेबसाइट का Customization, डिजाइनिंग एवं जरुरी सेटिंग्स सिखाई जाती है. वेबसाइट क्यों जरुरी है? – डिजिटल मार्केटिंग में जो कुछ भी सिखाया जाता है वो प्रैक्टिकल बेसिस पर होता है. तो पूरी डिजिटल मार्केटिंग की इम्प्लीमेंटेशन एक वेबसाइट पर ही की जाती है जिसमें ब्लॉग लिखना, SEO करना, Google Search console ट्रेनिंग, Google Analytics ट्रेनिंग, Google Adsense Training, Affiliate Marketing, Lead generation, फेसबुक या गूगल पर Ads Run करने के समय Pixel Install करना आदि एक वेबसाइट के ऊपर प्रैक्टिकल करके सिखाया जाता है. बिना वेबसाइट के डिजिटल मार्केटिंग सीखना बहुत मुश्किल हो सकता है.
डिजिटल मार्केटिंग की उपयोगिताएं
डिजिटल मार्केटिंग की उपयोगिता के बारे में हम आप को बता रहे हैं –
(i) आप अपनी वेबसाइट पर ब्रोशर बनाकर उस पर अपने उत्पाद का विज्ञापन लोगों के लेटेर-बॉक्स पर भेज सकते हैं। कितने लोग आपको देख रहे हैं यह भी पता लगाया जा सकता है।
(ii) वेबसाइट ट्रेफ़िक- सबसे ज्यादा दर्शकों की भीड़ किस वेबसाइट पर है – पहले ये आप जान ले , फिर उस वेबसाइट पर अपना विज्ञापन डाल दें ताकी आपको अधिक लोग देख सकें ।
(iii) एटृब्युषन मॉडलिंग – इसके द्वारा ह्म यह पता कर सकते है की आजकल लोग किस उत्पाद में रुचि ले रहे हैं या किन-किन विज्ञापनों को देख रहे हैं । इसके लिये विशेश टूल का प्रयोग करना होता है जो की एक विशेश तकनीक के द्वारा किया जा सकता है और ह्म अपने उपभोक्ताओं की हरकतें यानी उनकी रुचि पर नज़र रख सकते हैं।
आप अपने उपभोक्ता से किस प्रकार सम्पर्क बना रहे हैं यह विषय महत्वपूर्ण है। आप उनकी आवश्यक्ता के साथ पसंद पर भी दृष्टी बनाकर रखा करें ऐसा करने से व्यापार में वृद्घि हो सकती है।
आप पर उनका विश्वास भी अत्यन्त आवश्यक है, की वह विज्ञापन देख कर आपका उत्पाद खरीदने में संकोच न करें तुरंत ले लें। इनके विश्वास को आपने विश्वास देना है। ग्राहक को आश्वासन दिलाना आपका दायित्व है। अगर किसी को सामान पसंद न आये तो उसको बदलने के लिये वो अपना संदेश आप तक पहुंचा सके इसके लिये ईबुक आपकी सहायता कर सकता है।
डिजिटल मार्केटिंग में क्या क्या सिखाया जाता है?
डिजिटल मार्केटिंग एक बहुत बढ़ा क्षेत्र है और जिसमे कई तरह के कोर्स कराए जाते हैं, जिनमें डिसप्ले एडरवरटाइज़िंग, सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) और सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ), सोशल मीडिया मार्केटिंग (एसएमएम), ईमेल मार्केटिंग, मोबाइल मार्केटिंग व इनसे जुड़े सभी मार्केटिंग के दूसरे कोर्स करवाए जाते हैं।
वर्क प्रोफाइल –
वर्क प्रोफाइल – अब जब इंटरनेट की बढ़ती क्रांति और लोगो के द्वारा मोबाइल फ़ोन का उपयोग बढ़ता जा रहा है तो ऐसे में सभी बिज़नेस को अपने प्रोडक्ट या सर्विस को इंटरनेट पर लाइव लाना जरुरी हो गया है. इसलिए सभी बिज़नेस को डिजिटल मार्केटिंग स्पेशलिस्ट की जरूरत पड़ने लगी है. इसमें डिजिटल मार्केटिंग एक्सपर्ट और टीम के सदस्यों पर डिजिटल मार्केटिंग कंटेंट तैयार करना, मैंटेन करना, मार्केटिंग करने की जिम्मेदारी होती है. ये बिज़नेस के लिए वेब बैनर ऐड, ईमेल्स लिखना, भेजना और वेबसाइट्स बनाते है, सोशल मीडिया पर पेज, ग्रुप्स बनाके उनकी ब्रांडिंग करते हैं. ये इंटरनेट और डिजिटल टूल्स का उपयोग करके मार्केटिंग कैंपेन तैयार करते हैं, जिसे वेबसाइटस, मोबाइल फोन और सोशल मीडिया के जरिये लोगों तक पहुंचाया जाता है.
डिजिटल मार्केटिंग में जॉब प्रोफाइल
डिजिटल मार्केटिंग में जॉब प्रोफाइल – डिजिटल मार्केटिंग का फील्ड बहुत बड़ा है, इसमें विभिन्न स्किल्स को एक साथ सीखा जाता है और उसमें से किसी एक या विभिन्न स्किल्स में एक्सपर्ट बनके नौकरी या सेल्फ बिज़नेस या फ्रीलांसर वर्क कर सकते है. आप डिजिटल मार्केटिंग सीखकर इन पदों पर आसानी से नौकरी पा सकते है – डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर, सोशल मीडिया मार्केटिंग स्पेशलिस्ट, फेसबुक एडस एक्सपर्ट, गूगल एडवर्ड्स/पीपीसी एक्सपर्ट, कंटेंट मार्केटिंग मैनेजर, कंटेंट राइटर, वीडियो एडिटर, वेबसाइट डिजाइनर, ऐप डेवलपर, सर्च इंजिन मार्केटर, इनबाउंड मार्केटिंग मैनेजर, एसईओ एग्जीक्यूटिव, कनवर्जन रेट ऑप्टिमाइजर आदि.
इसके अलावा डिजिटल मार्केटिंग सीखने के बाद आप अपनी खुद की ब्लॉग वेबसाइट या यूट्यूब चैनल बनाके आसानी से घर बैठे लाखों रुपये कमा सकते है. क्युकी अगर आपको डिजिटल मार्केटिंग आती होगी तो आपको अच्छे से पता होगा की ब्लॉग (कंटेंट) कैसे लिखते है और उसकी मार्केटिंग या SEO कैसे करते है. अगर आपके पास कोई अच्छा प्रोडक्ट या सर्विस या कंटेंट है और आप उसकी मार्केटिंग या लोगों तक नहीं पंहुचा पा रहे तो उस चीज का होने का कोई मतलब नहीं इसलिए आपको डिजिटल मार्केटिंग के माध्यम से अपनी चीजों को लोगों के सामने प्रेजेंट करना होगा। यूट्यूब या ब्लॉग लिखने में आपने बहुत मेहनत की और आपको SEO या Optimization करना नहीं आता तो आपका ब्लॉग या वीडियो इंटरनेट पर कही नहीं दिखेगा।
डिजिटल मार्केटिंग एक उभरता हुआ क्षेत्र है जिसमें बिग करियर ग्रोथ है. इसमें अच्छी बात ये है कि इसमें अनेक फील्ड है जिनसे आप पैसे कमा कर सकते है. इस फील्ड में नॉलेज की कोई कमी नहीं। कोई भी इसमें ये दावा नहीं कर सकता की उसको सब पता है. इस फील्ड में अनेक नई-नई अपडेट्स आती रहती है इसलिए इसमें हमेशा अपने आप को अपडेट करते रहना पड़ेगा।
आप ब्लॉग वेबसाइट और यूट्यूब से Google Adsense, Affiliate Marketing, Promotion आदि से लाखों की कमाई कर सकते है.